Advergame : le marketing viral s’amuse

Qu’est-ce l’advergame ou Adgame ou Gamevertising ou encore le Publicijeu ?
Il s’agit d’un jeu sponsorisé par une marque. Le principe est de focaliser le joueur sur le produit, si possible de recueillir des informations sur le client potentiel et de déclencher un marketing viral.
Difficile avec ce cahier des charges a priori d’obtenir un jeu vraiment fun… Certes les budgets alloués ne sont pas faramineux comme celui d’un Halo, mais on imagine aisément qu’un yaourt courant après des fruits et pourvu d’un gameplay digne de la première console Atari n’encourage pas à la vente…

Oui mais voilà, les gifs animés et les bannières flashy casino ayant fait leur temps, et le publicijeu se fraie un chemin usant des dernières technologies (web).

Sponsorisé le jeu
Ubisoft a ainsi offert une série de jeux en libre téléchargement, et pas des moindres : FarCry, Rayman, Prince Of Persia, Ghost Recon. Des hits à peine datés à cette époque… En échange, des publicités viennent s’afficher en cours de partie… difficile de jouer au sniper quand un burger géant approche en clignotant : mais c’est gratuit !

Le  publicijeu sur le web
La marque so callente de déodorant Axe ne cesse d’en redemander. On peut citer le site « Dark Temptation »   allant jusqu’à utiliser le moteur 3D Unity – plugin qui s’installe sans redémarrage du navigateur au passage, la classe.

Plus récemment le site rio 40° possède un gameplay basique qui ne va stoppper les 15-25 ans devant la beauté des… paysages – un peu dans la lignée de dirty girls… chouette casting.

Le publicijeu pour évoquer la responsabilité sociale
Le marketing durable prend sa part aussi avec des jeux responsabilisant le joueur sur l’environnement (au hasard) et communicant sur l’engagement d’une marque. Honnêtement, c’est le mode que je trouve le plus convaincant. Citons le véritable Sim City Like développé pour le (très gros) fournisseur d’énergie Chevron. En quelques clics, de manière ludique et sans s’affoler sur le gameplay, on prend en compte les relations entre le choix et les besoins énergétiques et leurs contraintes économiques et environnementales au cours du temps.

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[+] – (syn)thèse de l’advergame.

Greenpeace : faites l’amour pas le buzz

Greenpeace lance une pétition pour la sauvegarde de la forêt, appuyée par une vidéo à la bande son et à des formes évocatrices. Le but étant de créer une vidéo collaborative où seront affichées les photos des internautes qui auront soumis leur photo ou vidéo « d’amour » avec une forêt en fond, sur le flickR du groupe.

http://www.youtube.com/watch?v=3AEZbWtELQI

La vidéo sera présentée en septembre devant la commission européenne. Il est aussi possible de spamer le président de la commission sur le site, mouais.

Page de pub

La pub bien vue : Occasion BMW.

La pub loupée : Peugeot

Le constructeur automobile français Peugeot a été obligé d’interrompre sa campagne de publicité sur la nouvelle Peugeot 207 SW au lendemain du première décès d’un enfant oublié dans une voiture le 15 juillet.[la suite sur 20 minutes...]

Le buzz Instinct : le livre dont vous êtes le samsung.

Le buzz beurk : pour montrer la propreté irréprochable dans une chaine d’hôtel…

Lacoste présente le tennis du futur, et il le fait bien!

Pour ses 75 ans, Lacoste s’offre un site totalement immersif et innovant avec le thème ludo-futuriste : le tennis dans 75 ans ! Quels seront les équipements, les gestes, les performances des sportifs ? Le caractère futuriste de la pub sur la homepage de yahoo m’a tout de suite accroché…

La simplicité du site, son ergonomie, la pertinence du contenu, les goodies, le modèle marketing… ce (mini)site est sublime et la réalisation tellement soignée – pour qui aime le tennis futuriste en tous cas !

Un bonus particulier au design sonore de Home K One

Boutique en ligne & Open Source : osCommerce mal mené

Avec les sorties récente de la RC2 de Prestashop et de la V1 de Magento, les plateformes e-commerce GNU/GPL se portent bien, au moment où osCommerce s’essouffle peut-être un peu. Ce dernier garde cependant une avance confortable en nombre d’utilisations et peut être considéré comme robuste grâce aux versions professionnelles comme « Creloaded » ou « Zen Cart« .

Mais manifestement l’année 2008 verra certainement une féroce concurrence entre tout ces nouveaux nés « web 2.0″, citons :

Prestashop est considéré comme une version osCommerce web 2.0 : l’aspect glossy de son interface mais surtout ses fonctionnalités de rating et de commentaires sur les objets du catalogue. Très intuitif et accessible à l’installation comme à l’utilisation, Prestashop trouvera sans doute son public dans les sites marchands « légers » : tee-shirt à l’unité, disquaires…

Magento est une version lourde mais extrêmement complète. Des composants Zend derrière et une solide communauté de geek qui se monte, un support français en prime. Bref si vous souhaitez concurrencer cDiscount et que vous n’avez pas peur de mettre les mains dedans – rien que pour l’installation… c’est le produit idéal !

Et les autres…

Un peu moins trendy/pastel… un peu moins fonctionnel, mais à suivre de prés :

Statégies illustrées en E-Marketing

Voici un guide des 7 stratégies e-marketing illustrées, 80 pages dans lesquels vous allez découvrir 7 stratégies e-marketing et leur illustration

1. Le buzz marketing, avec L’affaire Twingo et Bodart et Gonay
2. Le search engine marketing, avec Pierre & Vacances et Saveur Bière
3. La co-création, avec Threadless et Kezako
4. Les blogs d’entreprise, avec Ben & Jerry’s, L’envers de l’endroit, Discounteo et Goto Software
5. Le présence marketing, avec Ebay, Skype et monabanq.
6. Les réseaux sociaux, avec Viadeo, La Mondiale et Join 2 Grow
7. L’ubiquate marketing, avec Vauban Collections

Optimiser son référencement

Très bonne illustration et explications de Stéphane de Kinoa sur les 10 points à vérifier pour son référencement dit « naturel ». Pour ce type de référencement, c’est le bon sens et la qualité de la conception qui sont mis en avant.

1. Qualité de conception
2. Sémantique & mise en valeur des contenus
3. Contenus alternatifs
4. Balises Meta
5. Url propre, unique et signifiante
6. Gestion des liens brisés
7. Intitulés des liens
8. Stratégie d’échange de liens
9. Soumission aux moteurs & robots.txt
10. Plan du site & SiteMaps Google

 [+] – le guide du référencement sur google par kinoa.

Microsoft riche, Google célèbre et yahoo…

Une comparaison publiée par LeMonde.fr les sources Comscore.

Le Web au féminin

Une petite étude réalisée par le site auféminin.com et TNS sofres s’intéresse au comportement des femmes sur la toile. Il aurait été intéressant de le comparer à celui des hommes… enfin :

• Les femmes se connectent en moyenne 2h36 par jour (3h20 pour les italiennes)
• 94% d’entre-elles se connectent chez elles, contre 29% depuis leur travail
• Pour le e-commerce, 5,6 sites sont consultés pour se renseigner sur des marques ou des produits, avant d’effectuer un achat.
• Les Françaises s’intéressent à la gastronomie et la diététique, pendant que les Anglaises sont folles de news people.

[+] – Tom’s Guide
[+] – Aufeminin.com

Indexer ses vidéos dans Google

Google Video rejoint l’équipe Sitemaps grâce à un nouveau protocole permettant d’introduire des métadonnées vidéos (titre, description) pertinentes et facilitant ainsi leur indexation par google.

voir Ryan Stewart.