Advergame : le marketing viral s’amuse

Qu’est-ce l’advergame ou Adgame ou Gamevertising ou encore le Publicijeu ?
Il s’agit d’un jeu sponsorisé par une marque. Le principe est de focaliser le joueur sur le produit, si possible de recueillir des informations sur le client potentiel et de déclencher un marketing viral.
Difficile avec ce cahier des charges a priori d’obtenir un jeu vraiment fun… Certes les budgets alloués ne sont pas faramineux comme celui d’un Halo, mais on imagine aisément qu’un yaourt courant après des fruits et pourvu d’un gameplay digne de la première console Atari n’encourage pas à la vente…

Oui mais voilà, les gifs animés et les bannières flashy casino ayant fait leur temps, et le publicijeu se fraie un chemin usant des dernières technologies (web).

Sponsorisé le jeu
Ubisoft a ainsi offert une série de jeux en libre téléchargement, et pas des moindres : FarCry, Rayman, Prince Of Persia, Ghost Recon. Des hits à peine datés à cette époque… En échange, des publicités viennent s’afficher en cours de partie… difficile de jouer au sniper quand un burger géant approche en clignotant : mais c’est gratuit !

Le  publicijeu sur le web
La marque so callente de déodorant Axe ne cesse d’en redemander. On peut citer le site « Dark Temptation »   allant jusqu’à utiliser le moteur 3D Unity – plugin qui s’installe sans redémarrage du navigateur au passage, la classe.

Plus récemment le site rio 40° possède un gameplay basique qui ne va stoppper les 15-25 ans devant la beauté des… paysages – un peu dans la lignée de dirty girls… chouette casting.

Le publicijeu pour évoquer la responsabilité sociale
Le marketing durable prend sa part aussi avec des jeux responsabilisant le joueur sur l’environnement (au hasard) et communicant sur l’engagement d’une marque. Honnêtement, c’est le mode que je trouve le plus convaincant. Citons le véritable Sim City Like développé pour le (très gros) fournisseur d’énergie Chevron. En quelques clics, de manière ludique et sans s’affoler sur le gameplay, on prend en compte les relations entre le choix et les besoins énergétiques et leurs contraintes économiques et environnementales au cours du temps.

[+]  – Le blog des advergames.
[+] – (syn)thèse de l’advergame.