Web 3 Marketing 0

Lorsque j’étais adolescent, je me souviens de cette époque du « Black Album » de Metallica… Un son beaucoup plus rock que les précédents albums où se mêlaient la puissance de riffs bien lourds et rapides. Impossible pour un néophyte de saisir la puissance de cette musique. Et puis à cette époque on était un groupe, vêtus de vestes en jean ou en cuir, des bottes à coin carré…
Mais voilà arriva ce « Black Album », plus commercial, plus écoutable, un public plus large en vint à écouter « notre » musique et, terrible affront, ne portaient même pas des tee-shirts avec des dessins pour faire peur…

Web 2.x.x
Lorsque cette notion de web deux zéro commença à émerger, j’étais encore dans des considérations techniques – force est de constater que dans une très grande majorité les personnes prônant le Web 2.0 n’ont aucune crédibilité technique.
Le web 2.0 est un web plus accessible – « qu’avant », où chacun peut devenir acteur. Avec en première production, le fameux weblog. En ce sens, si le premier réflexe du technicien est de rejeter les divagations d’une nouvelle génération de marketing, tout n’est pas à jeter – loin de là. Mais à condition donc, de considérer le web 2.0 comme agrégat de concepts qui transcendent l’utilisateur, même non averti, en producteur de contenu.

Et pourtant, il ne faut pas oublier la source du web 2.0 : le marketing.
Allons y prudemment avec cet extrait de définition : « comporte un ensemble de méthodes pour s’adapter, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs ».
Le web 2.0 reste donc limité à cela : rassurer le consommateur – le client – sur un « nouveau » web qui émerge, plus simple à utiliser et mieux décrit – mais que quoi ? Certainement de l’idée obscur qu’il se fait d’Internet. Là où l’on se contentait de présenter des considérations/performances techniques, la notion élégante du web 2.0 vient flatter le contenu, son accès et sa recherche, sa présentation.

Heavy Metal attitude
A l’instar de l’effet black album… ma communauté de heavy metal compris qu’elle n’avait pas besoin de cheveux longs pour apprécier sa sonorité et finalement, que les gens se mettent au métal – même par la petite porte – était plutôt bénéfique pour agrandir cette communauté et se faire entendre.
Ainsi l’adhésion à la communauté web 2.0 augmente, chacun l’acceptant peu à peu, ralliant le concept à son intérêt ou le tolérant dans la mesure où ce concept regroupe à peu près toutes les disciplines du web.
Mais comme toute communauté qui commence à crouler sous le nombre, car victime de son succès, des noyaux intracommunautaires se forment : et ainsi naquis le Web 3.0.

Chacun y va de sa définition avant de se faire épingler par celui qui tente d’imposer la sienne…
On ne peut que remarquer que là le marketing est un peu à court… En lisant les commentaires sur les « propositions web 3.0 », l’argument qui récuse est celui de la technologie déjà existante… Étonnant quand on sait que c’est l’AJAX qui a déclenché cette vague de web 2.0, une technologie datant de cinq années avant l’apparition du terme….

Ce que l’on peut attendre du web 3.0 :
Lundi l’agence se rend à une (la ?) conférence leweb3 en France. Attendons donc d’en savoir plus…

• Une réappropriation par la technique du web
  Faire évoluer le concept Ajax en prenant en compte des améliorations javascript et DOM.
  Innover par des intégrations Web audacieuses et innovantes, sortant des sentiers du navigateur web classique (domotique, Adobe Apollo)
• Une libération de la créativité
  Dépasser le design « so trendy » et définir des méthodes pour permettre des applicatifs vraiment beaux tout en proposant l’alternative d’une version accessible et légère.
• Des solutions sur le trop-plein de l’information communautaire
  Une généralisation du filtrage par recommandation et de la recherche communautaire.
• Pourquoi pas la naissance d’un collectif type W3C qui pourrait cadrer les concepts et les exigences d’un tel web ?

L’avancée majeure dans tout cela, c’est de pouvoir écouter Metallica en web 2.5!